Secondo il Travel & Sustainability Report 2025 di Booking.com, il turismo sostenibile continua a consolidarsi come una delle principali tendenze globali del settore turistico.
L’aspetto più interessante emerso dall’indagine non riguarda soltanto l’ambiente.
Per la prima volta, oltre la metà dei viaggiatori intervistati dichiara di essere consapevole non solo dell’impatto del turismo sull’ambiente, ma anche degli effetti che il turismo può avere sulle comunità locali che ospitano i visitatori.
Si tratta di un cambiamento significativo che evidenzia una maggiore maturità del mercato turistico internazionale.
La sostenibilità non viene più interpretata esclusivamente come riduzione delle emissioni o tutela delle risorse naturali, ma come capacità di generare benefici concreti per i territori e per le persone che vi abitano.
Lo studio evidenzia inoltre come una quota sempre più elevata di viaggiatori desideri che il denaro speso durante le proprie vacanze contribuisca direttamente all’economia locale, sostenendo imprese, attività commerciali e operatori del territorio.
Allo stesso tempo cresce la volontà di lasciare un impatto positivo nelle destinazioni visitate e di scegliere strutture ricettive che dimostrino un impegno concreto verso la sostenibilità.
Cosa significa per il settore turistico?
Questi dati confermano una trasformazione già in atto.
Il turista contemporaneo non cerca soltanto una destinazione da visitare.
Cerca esperienze autentiche, relazioni con il territorio e una maggiore coerenza tra i propri valori e le proprie scelte di viaggio.
Per hotel, agriturismi, campeggi e operatori turistici questo rappresenta una grande opportunità.
La sostenibilità diventa sempre più un elemento distintivo capace di influenzare la reputazione, la competitività e la capacità di attrarre nuovi segmenti di mercato.
Il commento dell’Osservatorio ASAP
Il dato più interessante non è che i viaggiatori vogliano vacanze più sostenibili.
È che stanno iniziando a valutare il turismo in una prospettiva più ampia.
Le persone non guardano più soltanto alla qualità della struttura o al prezzo.
Guardano sempre di più alla capacità di un territorio di generare valore condiviso.
Per territori come il Lago Maggiore questo rappresenta una grande opportunità.
Mobilità sostenibile, valorizzazione delle imprese locali, percorsi esperienziali, ospitalità di qualità ed efficienza energetica possono diventare elementi centrali di una nuova strategia di competitività territoriale.
La sostenibilità non è più soltanto una questione ambientale.
Sta diventando una leva di sviluppo economico e di valorizzazione delle destinazioni.
Fonti
Booking.com – Travel & Sustainability Report 2025. Il report evidenzia che oltre il 50% dei viaggiatori considera oggi l’impatto del turismo sulle comunità locali oltre che sull’ambiente e che il desiderio di effettuare scelte di viaggio più sostenibili continua a crescere a livello globale.
Global Sustainable Tourism Council (GSTC) – Analisi e diffusione internazionale dei principi e degli standard per il turismo sostenibile.
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